今年上半年，冰城哈尔滨几乎牢牢占据了热门旅游地的榜单。无论是冰天雪地的冬季，还是宜人舒适的初夏。

同程旅游发布的《2018春节黄金周居民出游趋势报告》中显示，今年春节黄金周最热门的国内游十大目的地中，哈尔滨排名第二，成为东北三省唯一入围城市。

5月初，由香港亚太环境保护协会等部门联合研究评价完成的“第十五届(2018)中外避暑旅游目的地排名”中，哈尔滨名列2018中国避暑名城排行榜第三位。

2016年5月，习近平总书记视察黑龙江并发表重要讲话，提出“绿水青山是金山银山，冰天雪地也是金山银山”的发展理念，两年来在冰城落了地生了根。

2016年，全市旅游总收入达到1039.1亿元，成为哈尔滨市第二个超千亿产业。

2017年，哈市累计接待游客7712.77万人次，是2012年的1.52倍，旅游总收入1177.47亿元，是2012年的2.12倍。

一连串成倍增长的数字见证着冰城旅游的“井喷”态势。

深耕“冷资源”，带来“热效应”；用好“绿禀赋”，带来“金名片”。

按照习近平总书记打造两座金山银山的重要指示精神，哈尔滨以冰天雪地为笔，以绿水青山为墨，书写了一段“四季旅游”快速发展的传奇，厚积薄发叫响了“冰城夏都”，旅游业正在成为推动哈尔滨经济社会发展的新引擎。

 

A 从单个景点到“无处不在” 冰雪旅游筑起“金山银山”

今年元旦，哈尔滨冰雪大世界内热闹无比，右手举着糖葫芦，左手做着“V”字手势的游客们，比比皆是，园内挤满了前来观看冰雪盛宴的海内外游客。

这样火爆的场面，背后是一组亮丽的数据：元旦期间，太阳岛风景区接待游客3万人次，同比增长86．9％，收入264万元，同比增长33．5％；冰雪大世界接待游客11．6万人次，同比增长13．7％，收入2969．2万元，同比增长18．8％；万达乐园接待游客4．6万人次，收入534．1万元；民航进港航班570架次，抵达人数8万人次，同比增长27．8％。

“前几年我们冬季带团，基本就是冰雪大世界、雪博会、冰灯游园会‘老三样’，可近两年真的变了，感觉可游玩的地方越来越多。”资深导游许瑞雪深有感触，旅游线路延展性更宽，可选择的内容也更多了。以前是只有冬季能滑雪、看冰灯，现在完全突破了“季节”的限制，春秋两季、甚至夏季来哈尔滨也可以来滑雪、看冰雕，南方游客大呼过瘾，称赞这才是名副其实的“冰城”。

“我们来哈尔滨就是看这座城市的特点，赏冰雪不够，还要乐冰雪。”在超热门的哈尔滨旅游攻略中，外地游客都将体验冰雪作为重要篇幅来记录。万达乐园从去年开业至今，号称世界最大的室内滑雪场万达城已经接待了超30万人次。全年皑皑白雪随时奉上，一年四季都能享受雪中乐趣，恰是吸引游客的原因。

两年来，冰雪旅游“老字号”“新字号”都有了新的突破。冰雪大世界、雪博会、冰灯游园会等“老品牌”再发新枝，规模体量、文化内涵和艺术水准都迈上新台阶，门票总收入突破4亿元。伏尔加庄园、呼兰河口欢乐冰雪世界、金河湾等“新字号”产品，丰富了冰雪旅游的载体功能。冰雪节全市共接待游客2099.9万人次，收入334.7亿元。

 

B 从“冬强夏弱”到“四季不偏科” 全域旅游叫响冰城夏都

今夏第一批南方候鸟旅居团，将在6月初到哈。安康社会福利院陶院长说，最早的订单是春节刚过就下的。

看好哈尔滨夏季、秋季的可不仅仅是南方老人，还有中年人、青年人、孩子们也跟着爸爸妈妈一起来了。记者致电市内多家连锁酒店、民宿得到的答复都是“早就有人下了订单，等进了暑期就一房难求了。”从6月起，北上广等一线城市及南方城市游客扎堆来哈避暑，逗留时间从过去的1-2天上升到3-4天。

从冬季旅游的“一枝独秀”到“两季繁荣、四季红火”的升级，全力推进避暑旅游发展，促进“绿水青山”成为新的经济增长极。2017年6月-9月，全市接待游客3197万人次，形成了避暑旅游新高峰。

各区、县（市）以五花山赏秋节为主题推出登山、温泉、赏花、采摘等秋游产品，带动旅游市场持续火爆。2017年“十一”黄金周期间，全市累计接待游客139.33万人次，一日游游客同比增长达60.9%。

引爆冰城旅游“井喷”的关键词当然还有——“全域”。

全域旅游的核心不在于空间上的“全”，更重要的意义在于从封闭的旅游自循环向开放的融合发展方式转变，推动“小旅游”向“大旅游”转变。

整合资源，攥成拳头，湿地节、啤酒节、哈夏音乐会等以往一个个分散、孤立的活动穿珠成链，冰城夏都的品牌不仅被叫响，知晓率也由过去的65.9%上升至95.3%。“四季旅游”从景区景点走向整个城市，完成从单极旅游向多极拓展，实现从满足游客体验需求向全民共建共享转变，率先在全国实现全域发展。

“四季不偏科”的哈尔滨旅游业发展之快速，让哈机场一年无淡季。

2016年哈机场旅客运送量首次跃居东北四大机场首位，去年运送旅客1881万人次，是2012年的2.06倍，继续位列东北地区四大机场第一名。旅游旺季从北上广飞往哈尔滨的航班几乎班班爆满。港澳台地区以及日本、韩国、泰国、新加坡等国家来哈赏冰玩雪的游客同比增长近两成。

 

C 从“看风光”到“旅游+” 放大效应打出产业组合拳

“近两年开始，我们家能容纳130多人住宿的万字火炕房，基本都是十月末就会进入预订季了。大部分都是回头客或是熟客介绍的。”阿城玉泉霜雪滑雪场负责人李霜告诉记者，阿城区域内大大小小的滑雪场有十几家，和高端雪场拼硬件，那就是自不量力，为了能在竞争中获得市场，除了常规的冰雪项目外，还打出了满族风情这张特色牌，其中包括满族特色餐饮、满族民俗民居等。

这不仅吸引了哈市本地游客，更吸引了很多南方游客来这里自助游。农家火炕，正宗八大碗、雪橇、狗拉爬犁……每个项目都独具特色，更重要的是还有一位正黄旗老母亲作为雪场的“代言人”，和游客唠唠满族文化、生活习俗。

“旅游+民族文化”，让规模并不大的霜雪滑雪场凭着特色，去年一个冬季就迎来3万人次游客。

“以前人们旅游是看风光、赏景点，可现在游客要把脚步放慢，能静下来，在旅游地品味原汁原味的当地生活。”通河旅游局局长沈重表示，去年5月份，来自通河县8个乡镇的两千多人参加了吉尼斯多人插秧挑战赛。不仅让不少外地来的游客大饱眼福，还增强了通河县稻米的知名度，辐射带动该县文化、旅游、生态工业等诸多产业相互融合。

大众旅游时代到来，游客对于一个旅游目的地的需求、评价已经不局限于一个酒店、一个景区、一个导游，而是需要全方位地、系统地体验一个地方的生活。

“旅游+文化”“旅游+体育”“旅游+养老”“旅游+时尚”……产业融合发展不断提速，充分利用旅游业关联度高、覆盖面广、带动力强的特点，与文化、教育、民政、体育等多业态拧成“一股绳”，打出“组合拳”。

“由点到线，由线及面的深度融合，既是旅游产业发展的格局，也是哈尔滨旅游产品独特的竞争力所在。”哈市旅发委负责人说，“旅游+”带来的放大效应，推动城市影响力、知名度不断提升，让城市在旅游业发展中增值。

 

D 从“好资源”到“好产品” 体验型优质游初试水

多年的旅游从业经验告诉我们，引人来容易，“故地重游”很难。

除了有情感、个人经历等内因外，能做到让游客重来的魅力就是永远保持“新鲜感”，将本来看似不会再有变化的“好资源”，定期做出有创意的“好产品”，从卖景点门票向卖生活方式转变。

伏尔加庄园市场部负责人张艳萍，去年6月-10月间，在园内三次遇到同一位游客。一位普通的哈尔滨市民为啥来频繁同一个景区？“每次来都能参与到不同的主题活动。”这位游客将同学会、家庭聚会等都搬到了庄园内。伏尔加庄园在主题活动方面费尽心思：消夏之夜看表演、俄罗斯民俗园体验俄罗斯农庄生活、欣赏油画艺术……今年还要推出伏特加酒堡、莫大创新学院“罗蒙诺索夫实验室”等，庄园正将游览观光向体验游和研学转型。

“好产品”的开发不仅在于创新，还包括敢于突破自己原有状态，找到新的发力点。“原来提起亚布力，大家都说只有冬季游，近几年亚布力的夏季旅游接待量已经快追上冬季了。前几年说起帽儿山，大家都知道是夏季避暑休闲好去处，开发南线滑雪后，去年一年接待滑雪游客超60万人次。”尚志旅游局负责人说。

从“有没有”转向“好不好”，游客对品质关注度高，优质旅游核心正从以数量高速扩张为主，转向更注重质量和效益多赢发展。

哈市旅游不断提升观光、休闲、体验、功能4类产品质量，从数量向优质旅游发展，谋划了生态之城、音乐之城、时尚之城、记忆之城四大主题，俄式风情、生态康养、夏日冰雪、城市休闲等十大玩法的80项旅游精品。

利用好既有“绿水青山”又有“冰天雪地”的宝贵财富，走好绿色发展之路，优质发展之路，哈尔滨正奋力迈向国内一流、国际知名的旅游目的地城市！